发布日期：2024-12-05 06:06    点击次数：156

“周末向北，沈阳最好意思”沈阳城市推介行为，以别出机杼的本体和纯真新颖的时势，告捷引发了北京后生们的旅游热心。

11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布典礼在星享·横琴天沐酒店举办。沈阳——“周末向北体育游戏app平台，沈阳最好意思”城市文旅品牌扩充案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度省域及城市品牌优秀案例。

发布盛典现场，卫视编委，网副总裁、总剪辑邹明，文化和旅游部“十四五”谋略众人委员会委员张辉发布年度省域及城市品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及文凭。

“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛是由中国告白协会垄断，文旅好品牌组委会经办，中国传媒大学区域品牌与传播商量院、网践诺，北京中传跨界文化传播有限公司看成会务配合的专科赛事。大赛以趋势发布、巨擘报酬为学术撑持，以媒体平台为传播撑持，以行业案例为本体撑持，是国内最初的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界支持赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度省域及城市品牌优秀案例：沈阳——“周末向北，沈阳最好意思”城市文旅品牌扩充案例干系先容如下：

一、案例笼统

为聚焦沈阳诞生国度中心城市、打造区域性文化创意中心的野心，沈阳市举办了一场沈阳&北京城市文化旅游推介会，全方向展示沈阳的冬季文旅资源，鼓吹沈阳城市旅游业的高质料发展。通过营销推介，将沈阳的历史文化、民俗风情和冰雪资源展现出来，宣传出去，让“冷资源”燃起来，进而打造更多销耗新场景，带动冬季旅游销耗。

跟着冬季的到来，沈阳市凭借其丰富的资源上风和延续普及的处事品性，日益眩惑着繁多搭客前来体验冰雪盛宴。2023年11月，三联社一篇对于北京后生赴沈阳旅游的著作引发了阛阓的关注。沈阳市文旅局收拢这一时机，立即入辖下手研讨如何眩惑北京东谈主来沈阳旅游，并决定在北京针对当地后生群体开展一次很是的城市旅游推介行为。

第一，推介行为。主题：以“周末向北，沈阳最好意思”为主题。本体：全心研讨了一系列针对北京后生的宣传行为，包括风情展演、礼品补助、城市推介、现场抽奖、创意互动及快闪扮演等。时势：通过种种化的时势，全面展现沈阳的特有魔力，结束精确扩充营销。野心：把沈阳冰雪之好意思展现给各地搭客，将沈阳的友好氛围、灿艳自得、好意思食好菜以及民俗风情带到北京后生身边，眩惑他们进一步了解、钦慕并畅游沈阳。

第二，行为亮点。定位准：锚定北京年青东谈主周末来沈游玩的阛阓需求。点位多：快闪式推介沈阳，推介特种兵团奔赴北京多个地点进行宣传。扮演火：沈阳在北京刮起东北文艺复兴风，通过精彩的扮演眩惑不雅众。输出稳：金句展现沈阳丰厚的文旅资源，精确传达沈阳的魔力。由衷满：丰厚礼品补助不休，来往车票免费赢取，体现由衷。热度高：行为火爆全网，吸粉无数，引发媒体跟进报谈。

第三，行为效能。感染力强：沈阳市文旅局局长刘克斌躬行担任推选官，其针织推介感染了现场繁多公共，使北京市民在距离沈阳700公里以外便能感受到“东方小马代”沈阳的特有魔力。拉动经济：这次行为为沈阳冰雪旅游季再添一把火，告捷拉动区域旅游经济，打造新式定向周末游趋势。普及热度：进一步普及沈阳城市的热度，助力沈阳文旅品牌在世界界限内的扩充。

通过这次全心研讨的推介行为，沈阳不仅展示了其特有的冬季旅游资源，还眩惑了大皆北京后生的关注，为沈阳的旅游业注入了新的活力。

二、品牌战术

本次行为的营销战术不错讲究为“定位准”“点位多”“扮演火”“输出稳”“由衷满”“热度高”六大成分。

（一）精确定位，锚定北京年青东谈主周末来沈游玩阛阓需求

跟着冬季的到来，沈阳旅游阛阓所临着黑龙江、吉林等地区的竞争压力。因此，在本次营销扩充中，沈阳打出了“周末游”“高铁2.5小时”“说走就走”“性价比”等阛阓定位关节词，正入网划群体（北京后生），得到了阛阓的遑急回复。

一是行为地点遴荐。遴荐了最具网感的“北京中关村”，面临大厂后生（如网易IT总部）召开了由衷满满的推介会。

二是推介本体。沈阳市文旅局局长刘克斌亲切地向白领们推介了沈阳冬季两日游道路。沈阳文旅硬核的推介本体以及开脱的大厂责任氛围，眩惑了大皆大厂职工放下手头责任来到推介现场。

三是礼品补助。为北京的后生一又友们准备了一系列丰厚的礼品，包括温泉票、滑雪票、不老林糖以及沈阳特点鸡架等。此外，刘克斌局长还为到场的宾客奉上了北京至沈阳的免费来往车票，并提供了凭身份证在沈阳免费游玩各个景点的契机。

四是达到效能。这些礼物的背后，充分体现了刘克斌局长对北京后生一又友们的骨血深情，以及对沈阳旅游文化的自信和显示。他但愿通过这些礼物，让更多的东谈主了解沈阳、可爱沈阳，进一步鼓吹沈阳的旅游文化职业的发展。同期，也让北京的后生一又友们感受到了沈阳东谈主民的热心和好客。

（二）点位多，快闪式推介沈阳推介特种兵团奔赴北京

在48小时内，团队成为了推介“特种兵”，设想了多个推介点位。互联网大厂内2处、北京地标2处、北京火车站、高铁车厢内等东谈主群聚积且年青东谈主多的所在。

一是时势。通过“快闪扮演+推介+抽奖”的时势，扮演眩惑东谈主们汇注，局长倾情推介打动东谈主们，由衷伴手礼提高互动性和参与性，锁定住东谈主们的督察力。

二是高铁车厢推介。在G993号高铁自北京复返沈阳的车厢内，动车组为前去沈阳的搭客们分发当地特点礼品，并闪耀向北京搭客诠释沈阳的好意思食、景观遗迹以及东谈主文风情。在热心推介下，高铁车厢内的脑怒愈发烧烈。乘客们对沈阳这座城市充满了向往，期待在这次旅程中潜入恍悟沈阳的特有魔力。

三是推介主体。通过幽默酷好的推介时势，列车组多角度展示了沈阳丰厚的文旅资源，从“历史沉静，古韵悠长”“山水唐突，冰雪情感”“簇新文明，艺术前卫”“仁和称心，失业前卫”“好意思食相伴，仁和相生”“风俗淳厚、热心好客”等方面临沈阳冬季旅游资源进行了全面先容。十分接地气且具有亲和力，时辰金句频出：“从北京到沈阳，乘高铁仅需2.5小时，距离绝顶于北京的九环”“不是海外去不起，而是沈阳更有性价比”。推介东谈主的踏实发扬和金句频出取得了不雅众的强烈反响，好多北京后生示意“不是海外去不起，而是沈阳更有性价比”。

（三）扮演火，沈阳在北京刮起东北文艺复兴风

本次“快闪扮演+推介+抽奖”的时势中，快闪扮演是破冰的第一步，起关节性作用。这个扮演节目既要持主流行又要展现沈阳城市特点。

一是扮演本体。沈阳市文旅局遴荐了极具满族风情的“寸子舞”与东北特点的“转手绢”。寸子舞扮演者以满族风情的寸子舞展示了沈阳的民族文化，优好意思的舞姿眩惑了繁多不雅众立足不雅看。身着东北特点大棉袄的演员们泄气地跳起秧歌舞，热心邀请过往行东谈主共襄盛举。他们以激昂振奋的热心、优雅动东谈主的舞姿，展现了城市文化会通的特有魔力。

二是引流效能。两种扮演皆取得了很好的引流效能，按东北话说“那东谈主啊，里三层外三层”，得以让推介官活着东谈主的蜂拥下对沈阳文旅进行闪耀推介。

三、传播效能

本次行为热度高，火爆全网，吸粉无数，并引发媒体广宽跟进。告捷打造了多个短视频与新闻稿件，在各大平台上引发了锐利

反响，充分展现了推介本体的精髓。依托本次行为，全心打磨的多条短视频和新闻稿件在平台上引发了高度关注，进一步展示了沈阳的特有魔力。这些视频告捷眩惑了北京后生以及强大网友的关注和有趣。其中，“周末向北，沈阳最好意思”主题视频尤为突出，多条视频的曝光量预估跳跃1亿次，累计点赞数达到百万，数十万条指摘为沈阳文旅打call。

“周末向北，沈阳最好意思”沈阳城市推介行为，以别出机杼的本体和纯真新颖的时势，告捷引发了北京后生们的旅游热心。行为以“高铁游”与“周末游”为陈迹，存身于北京市，放射京津冀地区。由于行为的告捷扩充，周末从北京到沈阳的高铁票出现了“一票难求”的气候，好多搭客在周三之前就将周末前去沈阳游玩的车票预订一空，显裸露行为的巨大眩惑力和阛阓反映。

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